Любой современной компании потребуется разработка логотипа, слогана, фирменного стиля и т.д. Но все-таки одним из самых важных процессов на этапе формирования бренда является нейминг. Под этим термином подразумевается процедура разработки наименования фирмы, товара или услуги. Этот процесс имеет непосредственное влияние на позиционирование компании на рынке.
Впервые нейминг начали использовать в середине прошлого века. Основоположником в этом вопросе считается американская компания Landor. А вот создателем нейминга считается Джеймс Томпсон. В начале XX века он создал сразу несколько рекламных технологий, которые остаются актуальными и сегодня. Одной из таких технологий и является нейминг.
Зачем нужен нейминг
Нейминг нужен для того, чтобы определить коммерческое название торговой марки, товара или услуги. Потенциальные клиенты затем будут идентифицировать продвигаемый товар именно по его названию.
Нейминг выполняет 3 основных функции – коммуникативную, юридическую и коммерческую. Во-первых, он позволяет индивидуализировать предметы маркетинга. Во-вторых, он обеспечивает их защиту от подделок и нелегального применения. В-третьих, с его помощью увеличиваются доходы владельца бренда. Стоит отметить и другие функции нейминга:
- ассоциативную;
- номинативную;
- эстетическую;
- дифференцирующую;
- воздействующую;
- рекомендательную.
Как создают коммерческие название
Сегодня существует довольно много приемов, позволяющих создавать успешные коммерческие названия. Одним из самых востребованных способов создания названия является заимствование. Существует несколько разновидностей данного способа:
- семантическая онимизация – предусматривает указание непосредственно на объект номинации (например, магазин «Продукты»);
- трансонимизация – перенос известного названия в сферу коммерции (например, фитнес-центр «Спартак»);
- иностранные заимствования – предусматривают применение адаптированных (например, «Комильфо») или неадаптированных иностранных названий (например, «Snickers»);
- топоминизация – применение географических названий (например, ресторан «Москва)»;
- терранимизация – применения объектов живой или неживой природы (например, зоомагазин «Лев»).
В заключение нужно добавить, что нейминг компании может быть лингвистическим, ассоциативным, именным, с подстройкой, неологизмами и т.д.
